Marketing Financiero

CONCEPTO Y MOTIVOS DE UNA OPVLa OPV constituye una apelación al ahorro público por parte de la empresa através de la oferta de títulos que no se encontraban en circulación. La primera OPV que realiza una empresa la convierte en cotizada, puesto que a través de esta operación sale por primera vez a bolsa y sus títulos cotizan en el mercado (generalmente se conoce como oferta pública inicial). Posteriormente, para emitir de nuevos títulos que no se encontraban anteriormente en circulación, la empresa puede realizar nuevas OPV.La finalidad principal de estas operaciones es ampliar el número de accionistasde una sociedad, al introducir sus acciones en un mercado al que tendrán accesomúltiples inversores, consiguiendo con ello las ventajas que reporta la cotizaciónbursátil. Sin embargo, la empresa no incrementa su capital social, éste simplementecambia de manos.Es en una oferta pública de suscripción de títulos nuevos cuando la empresa realmente amplía el capital social.Ahora bien, según se trate de una empresa pública o privada se podría hablar dediversas razones para la salida a bolsa. La OPV es el proceso generalmente seguido en la privatización de una empresa pública. Por un lado, el Gobierno tiene acceso a la financiación que le proporciona la venta de sus acciones; por otro, la empresa deja de estar bajo el control de la administración pública, lo que en ocasiones puede perjudicar su funcionamiento, para integrarse plenamente en el sector privado.Por su parte, la motivación principal de una empresa privada es el acceso a lafinanciación que ofrece el mercado y la reestructuración de su accionariado. Adicionalmente puede hablarse de otras razones complementarias: • Búsqueda de equilibrio financiero. La financiación a través de acciones-capitalpropio– ofrece flexibilidad y reduce el riesgo financiero, lo que contribuye a mejorarel equilibrio financiero. Aunque la empresa cede parte del capital a terceros,no significa irremediablemente una pérdida de control.• Convertir en liquidez parte del capital invertido. La bolsa les reporta liquidez alos accionistas a un precio razonable, en función de la situación de la empresa ydel mercado, y esto puede ayudar a resolver problemas, especialmente en empresas familiares. En estos casos se presentan, además, otras razones para cotizar en bolsa como dar continuidad a la compañía, esto es, institucionalizar la empresa para asegurar la persistencia de la gestión empresarial.• Notoriedad financiera y publicidad comercial. Tanto analistas profesionales como inversores demandan, cada vez con mayor interés, información sobre empresas cotizadas, lo que supone una mayor repercusión publicitaria e impacto de las acciones promocionales que emprenda la empresa, empezando por la propia campaña de salida a bolsa. En el caso de empresas que producen bienes de consumo o servicios, la bolsa contribuye, además, a aumentar el grado de difusión de su marca e imagen.• Prestigio y reconocimiento financiero. La admisión a bolsa implica el cumplimiento por parte de la empresa de una serie de requisitos que son reconocidos en el mercado, no sólo por los inversores sino también por clientes, proveedores e interlocutores financieros, como garantía de transparencia y de solvencia financiera.Cotizar en bolsa significa que la sociedad ha alcanzado un alto grado de organización y control. Todo esfuerzo en favor de la racionalización y profesionalización de la gestión de la empresa será valorado por los inversores y se reflejará en la cotización de sus títulos, existiendo, por lo tanto, un incentivo constante a incrementar la competitividad de la compañía.• Valoración objetiva de la empresa. Las empresas que cotizan en bolsa cuentan con un valor de mercado objetivo, que constituye una referencia para los inversores, sean o no accionistas de la empresa. Asimismo, esa valoración objetiva convierte las acciones en un instrumento de elevada liquidez sucestible de ser ofrecido en una operación financiera • Acceso a la mayor comunidad inversora. En la bolsa operan a la vez muchos y muy diversos tipos de inversores: internacionales, institucionales y pequeños inversores.Además, la bolsa española es la cuarta europea y la décima del mundoen volumen de contratación diario, ofreciendo un exceso de demanda de títuloscon lo que, si la operación ha sido bien diseñada, el éxito en su colocación está prácticamente garantizado.• Incentivos para los trabajadores y otros colectivos. Las empresas ofrecen a menudo única y, en todo caso, la empresa podrá beneficiarse del conjunto de ventajas que ofrece la cotización en el mercado. Entre las razones formuladas por INDITEX, la fundamental es la conversión en liquidez de parte de su capital invertido. La salida a bolsa se presenta para lograr la continuidad de la empresa y para garantizar su funcionamiento a través de un consejo de administración y de una junta general. del Gobierno es el motivo fundamental de su salida a bolsa. La intervención mediante serios conflictos con la Comisión Europea que veía en este tipo de actuación una violación de las leyes de libre competencia.