Marketing Financiero

 Ofrecimiento que hace una empresa de sus propias acciones para colocarlas en el mercado.Una operación que realiza una empresa como paso previo a su salida a Bolsa, para colocar sus acciones “OFERTA PÚBLICA DE VENTA (OPV) “Colocación entre el público (inversores particulares y/o institucionales) de una parte o la totalidad del capital de una sociedad. Puede obedecer a la privatización de una empresa pública, la salida a Bolsa de una sociedad privada o la venta de una parte del capital por parte de un accionista. El emisor ha de registrar ante la CNMV un detallado folleto informativo para que el inversor pueda conocer todas las características y posibles riesgos de la operación. En demasiadas ocasiones, sin embargo, el pequeño inversor conoce la existencia de estas rentables operaciones cuando ya están en marcha. Para evitarlo, algunas entidades ofrecen a sus clientes, a través de un servicio específico, toda la información relativa a las OPV.Para entender de manera sencilla lo que significa este proceso es preciso indicar el verdadero significado de cada una de las letras que integran esta sigla:

• La O, de Oferta, refleja una intención, la de ofrecer algo, en este caso las acciones.
• La P, de Pública, es inherente al mercado bursátil, un mercado transparente y regulado, de manera que las condiciones de la operación están detalladas en un folleto informativo, aprobado por la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores). Este texto se encuentra a disposición de cualquier persona interesada, tanto en la propia empresa, como en la Bolsa y en la CNMV.
• La V, de Venta, distingue a la OPV de la OPA (Oferta Pública de Adquisición, a través de la que se da a conocer la intención de comprar las acciones de una empresa a sus actuales propietarios, los inversores) y de la OPS (Oferta Pública de Suscripción, es decir, acciones provenientes de una ampliación de capital, en la que los accionistas han renunciado a su derecho preferente de suscripción), que son operaciones, en la forma y en el fondo, completamente diferentes.

Contratación y seguimiento Lo más complicado para un usuario es estar informados de cómo y cuando se va a producir una Oferta Pública de Venta, ya que con demasiada frecuencia se tiene conocimiento de ellas cuando están en proceso de constitución, o lo que es peor, cuando ya ha empezado a cotizar en el mercado bursátil, es decir, cuando ya es demasiado tarde para suscribirla. Es por ello por lo que algunas entidades financieras, en especial las que operan a través de Internet, han decidido crear un servicio específico para sus clientes, bajo de denominación de Club o Departamento, que les informan de todo lo relacionado con estas operaciones bursátiles: OPV en vigor, próximas OPV, así como un seguimiento a cada una de ellas. Para pertenecer a este servicio de información o tener disponible esta herramienta tan útil para la inversión se requiere un único requisito: ser cliente del banco o caja de ahorro, pues la inscripción al club es totalmente gratuita. Una vez contratado este servicio, se puede consultar la información sobre las próximas OPV, suscribir y cancelar la solicitud... y todo a través de Internet. Asimismo, permite hacer un seguimiento de la OPV ya que se conoce la evolución y rentabilidad de las últimas operaciones realizadas, así como detectar cuáles han sido las operaciones de estas características a las que se ha acudido a través de una cartera de las ofertas públicas de venta. Por último, siendo cliente de este servicio se puede acceder a la contratación "online" de las más interesantes OPV del mercado.

Las condiciones

Con el fin de conocer las condiciones de este tipo de operaciones basta con leer el folleto informativo, que debe estar a disposición de los inversores y contener los siguientes puntos:

1. Información relativa a los valores que ofrecen. Su naturaleza y sus características, incluyendo el precio y la rentabilidad.
2. Detalles sobre el emisor: Domicilio social, fecha de constitución, órgano de administración, entre otras informaciones.
3. Información referente a la actividad del emisor, incluyendo su patrimonio, situación actual, resultados y perspectivas.
4. Descripción detallada de la colocación: Entidades colocadoras, plazos, sistema de adjudicación, etc.
5. Cuál es el régimen fiscal aplicable a los valores emitidos.

Tanto en el diseño de la oferta como en el proceso de colocación, intervienen entidades que desempeñan distintas funciones:

• Entidades coordinadoras globales: Coordinan la oferta en todos sus tramos, controlan el estado y la evolución de la demanda, fijan el precio definitivo de acuerdo con la sociedad y, en su caso, realizan la redistribución entre tramos.
• Entidades directoras: Participan en la dirección y preparación de la oferta en cada tramo, asumiendo un compromiso de aseguramiento mayor que el de las propias aseguradoras. Igualmente, son las responsables de la veracidad e integridad de la información contenida en el folleto informativo.
• Entidades aseguradoras: Asumen el compromiso de garantizar el resultado económico de la operación frente al riesgo de colocación.
• Entidades colocadoras: Median en la colocación de acciones entre el público, con o sin compromiso de aseguramiento.

FUENTE: www.consumer.es/web/es/economia_domestica/finanzas/2008/03/24/175509.php - 43k -   ¿ QUE SIGNIFICA LA O.P.A ?La OPA es una operación que se realiza en el mercado de valores a través de la que una sociedad expresa públicamente su deseo de adquirir una parte o la totalidad de los títulos de una compañía que cotiza en bolsa. La operación va dirigida a todos aquellos que posean acciones de la compañía, a los que se ofrece un precio determinado de adquisición para cada uno de los títulos. El objetivo de la OPA es la toma de control de la sociedad objeto de la oferta. Puede ser amistosa ( de acuerdo con los directivos de la empresa "opada" ) u hostil ( sin acuerdo ).